WHIKO谜之生物 X 奈雪的茶，谜之圣诞联名哪里值得看？

奈雪的茶和WHIKO谜之生物又「勾搭」上了！继上一次新式茶饮头部品牌奈雪的茶与WHIKO谜之生物梦幻联动之后，今年圣诞节这两个两个品牌的距离又更近了一步。那这次WHIKO和奈雪「谜」一样的联名合作，到底吸引人的地方在哪？

谜之奈雪梦工厂

以往人们熟悉的奈雪梦工厂，最近的气氛却有点不一样。从门外走过你会发现温馨的圣诞气息想藏都藏不住。很明显，今年品牌联动举办的「圣诞派对」地点就选择在这个奈雪的打卡圣地当中。

这一次的联名派对是一个为期30天的「圣诞火车」主题展览。WHIKO作为这次主题展览的「列车长」更是直接把一列圣诞火车开进了梦工厂里，整个梦工厂被划分成为三大区域：谜之打卡区、谜之售卖区和谜之游戏区——进入展览的消费者不仅可以在WHIKO的陪伴下开心地吃喝玩乐，更可以买到两个品牌为大家精心准备的圣诞大礼包。

谜之奈雪圣诞礼盒

此次联名的圣诞限定礼盒中除了有奈雪的伏夏葡萄茶礼盒以及奈雪爆款小零食冻干酸奶块以外，还有WHIKO好吃不胖的植物蛋白素肉和每一盒都是惊喜的独创谜之腰果盲盒。一杯好茶一口好零食，是WHIKO和奈雪为消费者打造的完美搭配。

(PHOTO BY : 柠檬美食)

此次礼盒除了在产品属性上相互渗透融合之外，还提取了品牌双方的互补和共通特性，一起为圣诞限定商品设计了系列主题画面，包括谜之奈雪礼盒、三款限定联名零食、脑洞大开的专属周边以及前文提到的梦工厂「圣诞火车」展览。两个分处不同领域的品牌取其互补或共通的特性进行融合，成功地让原本自带流量的WHIKO和奈雪再次提高了各自品牌的曝光度和话题性。

热门IP背后的价值

通过这次的双方联名可以看到，奈雪通过与WHIKO的合作丰富了产品和品牌的形象制造热议话题，而WHIKO则通过与奈雪的品牌效应叠加，再一次提高品牌IP热度。1+1＞2的品牌IP联动效应再次在WHIKO和奈雪的联名活动上出现。

但品牌与热门IP的联名价值，并不仅仅局限于话题的制造和品牌的曝光。一次好的联名，能够撬动双方领域的粉丝群体实现交融，当两边的粉丝汇聚成庞大流量之后，就更有利于提高店铺产品整体销售量。

谜之IP品牌文化

WHIKO作为一个年轻的IP品牌，在被成功打造出来之后一直发展迅速并不断与各大新生代或具有活力的品牌合作。随后更是通过IP内容搭建，延伸至零食销售领域并且建立了属于自己的零售体系。WHIKO除了以往的IP周边销售以外增加了旗下的「谜之零食」产品线，通过IP和商业互助赋能，打造具有WHIKO特性的IP商业互通生态链，以流行热门IP带动品牌零售体系的发展。

如今WHIKO除了在全国各地举办超过30场主题展览、联名活动，旗下的WHIKO谜之便利店更是在全国遍地开花，在搭建优质产品供应链和保障产品绿色安全的基础上与原有的IP内容相融合，通过充满脑洞的WHIKO形象包装设计来实现零食品牌的溢价，打造风格明显的差异化优势，增加消费者粘性。

最后，WHIKO谜之生物和奈雪的茶这次联名合作除了为消费者带来一系列高颜值的圣诞限定商品以及有趣的消费体验之外，其背后是双方品牌对当下年轻流量的一次成功捕捉，实现提升品牌价值的目的。