上海消保委：“生气啵啵”宣传打认知偏差被点名

上海市消保委近日发文称，饮料品牌KellyOne推出的气泡水产品“生气啵啵”，在宣传时涉嫌用专业术语“2.5倍气泡”误导消费者。随后，KellyOne发文回应，“2.5倍”表述依据来自第三方检测报告，有事实根据，但承认其解释信息标注不明显。

业内人士称，“生气啵啵”的宣传，是在打认知偏差，属于“正确的废话”，会让消费者形成错误认识。近年来，气泡水行业逐渐壮大，不少品牌推出气泡水产品，但越来越多的品牌进入，也容易导致行业竞争激烈、产品泛滥。

上海消保委点名“生气啵啵”

今年5月，KellyOne宣布，艺人王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。工商资料显示，KellyOne隶属于宏胜饮料集团有限公司，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉为该公司董事长。宏胜饮料集团2007年一度使用“杭州娃哈哈宏胜饮料集团有限公司”作为公司名称，后逐步变更为现名称。

7月22日，上海市消保委发文称，“生气啵啵”宣传的一大卖点是“2.5倍气泡”，其实“是在用一个专业术语忽悠消费者”。所谓2.5倍气泡是一个专业术语，根据《碳酸饮料（汽水）》国家标准，这只是二氧化碳气容量的容积倍数。

关于2.5倍气泡，上海市消保委引用专家观点称，汽水在生产出厂时会往里注入二氧化碳，因为在储存密封期间，气量也有一定损耗。但在保质期的最后一天，一款合格的汽水也应该含有1.5倍的气容量。可乐的含气量有近4倍，因此2.5倍含气量不是什么稀奇的事。

7月23日，针对上海市消保委上述文章内容，KellyOne在官方微博发文称，在饮品中描述二氧化碳气容量（通俗所讲的气泡、含气量）时，“倍”是行业规定中气容量的标准单位。根据相关第三方检测报告，有事实依据。

对此，美国普渡大学食品工程博士云无心对新京报记者表示，这类宣传就是突出强调“正确的废话”，让消费者容易误判。类似的还有植物油“0胆固醇”、椰汁“不添加色素”、牛奶“蛋白含量比国家标准高13%”之类。

上海市消保委也表示，KellyOne把专业术语当成卖点，又不跟消费者说清楚，消费者会用日常生活上的经验去理解，造成误解。“用流量明星做代言无可厚非，但是不能借明星去宣传一些误导消费者的概念”。