丝芙兰自有品牌推男士彩妆，只在中国售卖

丝芙兰也打起了男士“面子工程”的主意。

近日，这家美妆连锁零售商旗下自有品牌Sephora Collection推出了首个男士彩妆系列，包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。

上述产品色号都只不超过两个，颜色也都较深，符合男士对妆效的需求。此外，针对作为一大设计难点的男士唇膏产品，丝芙兰将膏体做成了橄榄灰透明质地，涂抹后会微微变色。

丝芙兰公共关系相关负责人对界面新闻表示，上述男士彩妆系列只在中国门店销售。产品目前已经上架，售价在99元至209元之间。

从走恶搞路线的艾克里里，再到美妆带货博主李佳琦，男性化妆早已不是什么新鲜的事情了。

英国线上市场研究公司YouGov的一项调查显示，如今有5%的英国男性会主动给自己化妆，在被问到原因时，男性最常见的化妆理由是：“因为它很好玩”。其次是掩盖自己的瑕疵（13％）或者彰显自己的个性和创造力（12％）。

中国男士护肤和彩妆市场也迎来了风口。

欧睿咨询数据显示，2016至2019年间，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球的5.8%。此外，《天猫2019年颜值经济报告》也提到，男士彩妆同比增速最快，达到了89%；男士专用品牌的同比增长达到了56%。

实际上，丝芙兰不是第一个推出男性美妆的品牌。香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔；欧莱雅集团旗下更是拥有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌。

定位中高端的丝芙兰，其实体店仍聚集在消费力强劲的一、二线城市，前不久它在上海开出了第27家店。根据丝芙兰中国区总经理陈冰的说法，今年丝芙兰在中国的店铺数量将达到250家。

“和香奈儿等高端品牌类似，丝芙兰推出男士彩妆除了迎合趋势，更重要的是为了巩固和加深其在时尚行业的地位，加强对年轻人的吸引力，其次才是赚钱。”熟悉日化行业的上海博盖咨询董事总经理高剑锋对界面新闻表示。

高剑锋认为，近年来男性美妆在中国尤其是线上市场呈现起势，主要原因是之前的基数太低，其次，还来源于直播和抖音短视频的带动。但是，相较于美妆市场消费者成熟度较高的日韩国家，男士彩妆消费在中国依然比较超前，三四线城市和乡镇还处于对女性彩妆的教育阶段，男士彩妆时机未到。