记者 | 訚睿悦
沉寂多时的恒大冰泉最近有了新动作。
在近日召开的全国经销商大会上，这家公司一口气推出了6款新品，除运动水系列、恒大冰泉玻璃瓶系等瓶装水产品外，它还宣布涉足美妆领域，推出了恒萃冰雾面部护理产品。
对这批新推出的瓶装水，恒大冰泉官方在强调此次的新品瞄准高端细分领域外，并未对外披露更多产品信息。从产品图片看，新品的变化似乎更集中在包装形式上。比如新推出的运动型矿泉水，官方宣传中着力突出的是它“单手开瓶、形似哑铃”的包装特点，对水本身却并未做任何注解。
至于恒萃冰雾面部护理产品，是一款类似雅漾矿泉水喷雾的产品，其包装也跟雅漾同类产品相似。这款产品还未在恒大冰泉官网上露出，而恒大冰泉微信公号一篇推文中对它的描述是：含天然有益矿物质、中性ph值、任何肌肤适用、柔和细腻、滋润肌肤，博主妆容持久、服帖。
恒大冰泉自2013年由地产集团恒大创立后，一直想走高端路线，并在前期投入大量资源。但由于渠道、品牌诉求、价格体系等规划不当，并未实现预期计划，最后导致其产品自行降价，影响了品牌形象。
到2016年，恒大集团27亿出售了粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，其中矿泉水集团公司的对价约为18亿元。同时，也曝光了恒大矿泉近40亿元的亏损额。出售完成后，恒大将同意接收其业务的公司在未来5年来继续使用现有商标，及在公司名称中使用“恒大”字样。
接手恒大冰泉的是深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司和林普(香港)有限公司，它在2017年开始重新调整了产品线。易主的恒大冰泉依旧想延续高端的定位，并于2017年推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”，定价10元+。2018年2月，它又推出一款了宝宝水，主打“低钠”概念，切入儿童水细分市场。同年3月，它还发布战略新品“低钠水系列”，主打三元水价格带，目标是填补品牌在中低端水市场的空档。
相比于恒大冰泉折戟的2013-2016年，近几年高端水市场成长迅速。天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示，我国瓶装水行业年产量已位居世界第一，在人均消费量上至少还有3倍的空间，且饮用水消费呈现出高端化趋势，国内高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。
中商产业研究院发布的《2018-2023年中国瓶装水行业市场前景及投资机会研究报告》也显示，未来中国瓶装水行业将进行第二轮洗牌，前国内瓶装水高端品牌销售快速增长，带动了市场份额的上升，瓶装水企业集中化向高端水市场进攻。仅在去年，就有伊利、达能、农夫山泉、华彬集团、中粮可口可乐纷纷涉足高端水市场。
为了继续拓展高端水业务，恒大冰泉除了推出高端化细分新品，其定位高端矿泉水产品工厂的池南水厂也在加速建设中。公开资料显示，该工厂一期建设项目建筑面积近2万平方米，车间及仓库占地1.2万平方米，车间设立两条世界先进生产线，预计年产量20万吨/年。恒大冰泉介绍该水厂时宣称它“属于低矿化度、低钠、高偏硅酸型矿泉水，除了具有一般天然矿泉水所具有的矿物质和偏硅酸外，还含有微量元素锶和锂，有益于人体健康。”
不过有专家指出，目前的矿泉水国家标准中对钠的含量没有具体规定，低钠是厂商宣传的理念，钠离子含量执行的是企业标准。高端水要如何推广，还需要企业多多考量。
