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定位高端化的战略方向为衡水老白干的长期发展注入了强大动力

浏览:   来源:网络   时间:2023-03-16 13:03

在消费场景一度受挫的情况下,我国白酒产业却依旧展现出强大的韧性并取得了不俗业绩。据中国酒业协会近日发布的数据显示,2022年全季度,酿酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入9508.98亿元,同期增长9.11%;累计实现利润总额2491.48亿元,同期增长27.38%。因此在业内人士看来,随着消费市场和消费环境的逐渐恢复与稳定,在国家扩大内需、稳定经济等相关政策作用下,白酒行业或将步入新一轮回升周期。但于白酒企业而言,若想在未来几年持续保持增长势头,还需准确把握产品、文化、竞争力这三大趋势。而作为高端白酒代表之一的衡水老白干便锚定增长趋势,汇聚发展动能,取得了超乎预期的“成绩”。

高端品质路线成就多元产品布局

品类多元化、定位高端化是近几年多数头部酒企的主要发展路径,而衡水老白干也是以这两个维度为出发点,赋予自身更多的发展可能。得益于从渠道运营逐渐向消费者运营的转变,以及行之有效的“1129”体系,衡水老白干在产品结构、产品质量和市场拓展方面取得了斐然成绩,成功打造出衡水老白干1915、甲等20十八酒坊和甲等15十八酒坊等高端和次高端核心单品,占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场,以满足不同圈层、不同场景的用酒需求。

在多元化、高端化的赋能下,衡水老白干1915于头部形成品牌护城河,培育出众多意见领袖与消费者,紧随其后的甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊系列又牢牢站稳次高端价格带,夯实市场基础构建品牌中坚力量。此外衡水老白干还在着重加大品牌推广力度,衡水老白干1915、甲等十八酒坊系列以政务会议、商务会议、品鉴会的方式,强化C端营销,避免掉入低效同质化竞争陷阱,成为实现自身高质量市场份额稳固提升的有力抓手。

由此可见,产品多元化、定位高端化的战略方向和优化措施,不仅让衡水老白干的产品体系脉络更加清晰,也为衡水老白干的长期发展注入了强大动力,2022全年业绩预告公告便是最佳证明。

深挖文化场景高举品牌自信旗帜

作为河北省龙头企业,衡水老白干在锚定方向,提升自身硬实力的同时,也在积极培植文化根脉、文化自信等软实力建设。2021年,衡水老白干隆重开启“印象文化工程”,以酒文化节为营销主阵地,讲述传承千年的匠心精神,传递源远流长的匠心文化,记录品牌和大国崛起之间的历史脉络……换而言之,在传统文化备受追捧,文化回归成为主旋律的当下,衡水老白干以文化自信赋能品牌自信,以文化战略推动企业战略,用鲜明的IP属性持续打造白酒文化新输出样本。

因此站在大环境中看,衡水老白干对于酒文化的突出表达,更多的在于公司打开产品、市场成长空间后,加码文化投入,形成立体发展动力,为未来发展提供更为广阔的舞台。

时代风口中缔造健康白酒新标杆

业内人士曾表示,白酒的“口感风味”已经不再是现阶段白酒产品的核心驱动竞争力,“喝完不伤身、对身体负担小”正在成为新生代白酒消费者的重点需求,“喝少一点,喝好一点,喝健康一点”的理念愈发深入人心。而处于“分水岭”上的白酒企业们也纷纷顺势而为,以迎合新生代健康饮酒的消费趋势。

事实上,早在2018年,衡水老白干便在相关领域展开布局,以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油”为支撑点,而后又融入“有益因子、醒酒更快”,组成六大核心价值作为品牌健康密码,从酿酒原料、酿酒工序、酿酒技艺方面把好健康关,打造和巩固衡水老白干高端且健康的知名白酒地位,释放更大的消费市场增长潜力。

白酒是我国传统优势产业,也是国家和地方经济发展的重要组成部分。随着国家扩大内需政策的提出和经济的逐步回暖,2023年有望成为白酒行业的发展快车道。因此在新周期下有着做优做强做大能力、长期保持稳定发展态势、集产品、文化和核心竞争力于一体的衡水老白干也足以令人相信,其未来必将在市场扩张中迈上全新站位,在全国性品牌竞争中取得不俗佳绩。



TAG标签: 中国酒业 高端白酒 衡水老白干

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