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2022年10月份，新消费赛道共计发生47起融资事件，融资总金额达23.3亿元（谨慎估计），相较于9月份融资事件和融资规模都有所回调。而从全年来看，新消费仍然处于遇冷状态，一季度后行业进入急剧降温状态，虽然每月融资事件数量变化不大，但融资金额骤减，最低时仅12.5亿元，而三季度开始随着投资市场有所回暖，新消费投资也逐步呈现一定回升态势，融资金额达到26.5亿元，不过仍较去年甚至是今年年初都有巨大差距。
10月这次回调也是今年的第三次回调，可见在经济不景气、疫情不稳定以及资本依旧保持谨慎的当下，新消费想重回高光时刻并不容易。
图表 1：2022年1-10月新消费行业融资事件分布（起、亿元）
资料来源：来觅数据
食品饮料最受关注，白酒是中坚力量
从细分领域来看，食品饮料仍是资本最为关注的细分赛道，10月份共有融资事件13起，已披露融资金额12.96亿元，其次则是宠物赛道，也有融资事件4起，合计融资金额达到了4.7亿元；其他领域仍旧是表现平平。
值得一提的是，食品饮料中绝大部分金额来自白酒领域，江小白旗下江记酒庄B轮融资和国凌酒业的战略融资合计11.8亿，占食品饮料的91%，占新消费总金额的50.6%，白酒可以说是10月新消费投融资的中坚力量。
并且去年以来白酒资本关注度就在逐步提升，来觅数据显示，今年前9个月就有10起融资，而近期更是动作频频，除了上述两起融资外，华润啤酒也在10月斥资112.7亿元收购贵州金沙窖酒酒业，再次拓展了白酒板块的布局；另外，真工酒业也在11月3日获得约6亿元首轮融资。白酒领域的热闹场景也是和新消费的“冷静”形成鲜明对比。
图表 2：2022年10月新消费细分行业融资事件分布（起、亿元）
资料来源：来觅数据
投早投小的特点愈发明显
从融资轮次来看，天使轮融资最多，达17起，其次是A轮，有11起，并且A轮及以前轮次事件合计34起，占比高达72%，较上半年有进一步的提升，投资轮次仍在继续前移。
而从融资金额来看，B轮融资金额达11亿元，位居首位，其次则是战略融资的6.2亿元，前二合计占比就高达73.8%，一方面表示融资金额轮次分布集中度非常明显，另一方面则是A轮及以前轮次事件多金额少，多以百万级至千万级事件为主，单笔投资金额越来越小，也进一步反馈了新消费领域投资更加理性，资本投资节奏放的更缓，出手更为谨慎。
图表 3：2022年10月新消费行业融资轮次事件分布（起）
资料来源：来觅数据
图表4：2022年10月新消费行业融资轮次金额分布（%）
资料来源：来觅数据
大金额事件
本月亿元及以上融资事件共7起，较上月略有减少，合计融资规模达19.4亿元，占比83.3%，亿元及以上的融资占比越来越大，马太效应显著。
资料来源：来觅数据
写在最后，2022年的市场”暴击“对于新消费来说并非一定是坏事，可能更像是一次周期性的考验，客观上出清了一批底子薄、无核心竞争力、扎堆抢“风口”的消费“网红”企业，并且让企业估值回到正常水平，同时也劝退了一些“跨界”的投资机构，在这个沉淀期，消费投资回归了本质，而专注于投消费的投资机构也能更好的做一些项目筛选和项目储备。
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