厨电：细分款式爆发，品类带动品牌

浏览：来源：时间：2022-06-27 15:53

厨电产品在今年“6·18”期间可谓一枝独秀，奥维云网数据显示，在主要品类家电线上市场同比下滑1.4%的情况下，厨房场景产品销售额达203.5亿元，同比增长7.9%。同时，厨电市场也遵循了行业规律，即细分产品、新兴产品更易迎来爆发式增长。

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　　快消品网了解到，“6·18”期间线上市场新兴厨电零售额28亿元，比肩传统厨电的30亿元。而顶侧双吸、超薄低吸款的油烟机，集成式的洗碗机等趋势类细分款式在节点更是爆发明显。
　　从油烟机来看，具备侧顶双吸、超薄低吸特性的产品，其零售额分别同比增长397%、165%；对于洗碗机而言，集成洗碗机销售额同比增长130%，在嵌入式、台式等一众产品中一马当先。
　　业内观点认为，从今年上半年来看，与以往不同的是，目前的厨电产品是品类带动品牌，更多消费者不会因对某一品牌的认可，而去购买该企业旗下众多产品。现实情况是，往往是某一新产品的新功能抓住了消费者的痛点，促使其购买，进而建立了对于品牌的认知。
　　个性化的产品设计往往联结着个性化的渠道，实际上，今年上半年，抖音等内容平台在一定程度上抢了传统购物网站的风头。深圳思其晟公司CEO伍岱麒认为，整个电商市场格局已经发生较大变化，抖音、快手等平台已经发展出自己的电商体系，对传统电商巨头有一定冲击。
　　有关分析认为，正是在这种环境下，通过短视频、直播等手段展示商品个性化的一面，才能更好地俘获消费者，企业间的竞争，也要依靠产品不断地花样翻新才能克敌制胜。

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