• 快消品网,快速消费品行业门户网站。

LOGO

热门关键词: 
您现在的位置: 主页 > 国际新闻

资生堂添“新鲜血液” 收购创意公司推进数字化进程

浏览:   来源:   时间:2017-03-10 23:08


近日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)美国子公司宣布,收购纽约全包式创意公司JWALK,利用后者的尖端创意和数字设计力量支持公司品牌。

资生堂集团总裁兼CEO鱼谷雅彦表示:“我坚信具备专业数字通讯知识的JWALK能为我们带来无形的价值,提高市场营销力量。”资生堂美国总裁兼CEO Marc Rey也强调了创意在受数字技术驱动的美妆业务中的重要性。

该举措与资生堂集团2020年的目标分不开:通过有效的数字战略和以消费者为导向的市场营销方案,加速品牌成长。

收购完成后,JWALK将作为资生堂美国的一部分,为品牌团队提供创新理念,数字知识、创意支持,协助增强每个品牌在所有消费者接触点中的创意统一性。

此前,JWALK已与资生堂集团旗下的bareMinerals、Buxom品牌合作了四年。 2015 年2月, JWALK为矿物彩妆品牌bareMinerals新推的矿物锁水啫喱粉底打造了TV和数字广告,JWALK数据显示,新品在上市的两周内售罄。

这并不是资生堂在“数字化之路”上的唯一动作。2017年1月,资生堂美国子公司就已收购了美国初创公司MATCHCo,并计划利用其数字技术,开发定制化、个性化的粉底产品。

事实上,关于品牌的数字化,欧莱雅早就走在了行业前列,比如其在硅谷成立和投资美妆科技公司、做美妆APP、推出美妆智能硬件和可穿戴设备……“数字化”也已成为欧莱雅的发展关键词之一。

欧莱雅首席数字官LubomiraRochet曾表示:“数字化已经成了我们营销策略的心脏。”2016年,欧莱雅数字营销的花费占总体的比重已达30%。


TAG标签:

分享到:
更多精彩热点
最新发布
图文推荐
网站地图  网站介绍 网站声明 商务合作 联系我们 
Copyright 2022 中国快消品网
本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!
中国快消品网,专注快速消费品行业新闻报道!