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年轻人的“下厨神器”,你爱了吗?

来源:网络   更新时间:2021-12-14 09:29

一年前偶然买下的一瓶蟹粉酱,开启了90后女生何雨的“厨艺进阶之门”。
年轻人的“下厨神器”,你爱了吗?
  “当时我在看美食博主的视频,‘3分钟搞定一碗蟹粉拌面’的产品描述,让我有点‘上头’,跟着就下单买了一瓶蟹粉酱,体验后感觉确实方便,在微波炉里热上两勺酱,再浇到煮好的面条上,几分钟就做完一餐饭,吃起来还挺香。后来我又试过酸汤肥牛、红烧肉、水煮鱼、照烧鸡肉等口味的调味包,操作流程都很简单,像我这样不太会做饭的人,有了这些调料,也能做上几道‘硬菜’了。”何雨说。
  何雨在烹饪中使用的蟹粉酱和调味包,都属于复合调味料的范畴。
  快消品网了解到复合调味料是以两种或两种以上调味料为原料、经过相应工艺加工制成的。与酱油、醋等单一调味料相比,复合调味料口味更多元,使用步骤更为简明标准,因而常被称作“懒人调料”。
  过去,复合调味料主要面向食品加工和餐饮产业,特别是餐饮标准化的连锁餐厅。近年来,随着“烹饪小白”更为频繁地走进厨房,复合调味料契合了厨房新手“低技能、高要求”的现实需求,使用场景也从餐厅后厨一步步扩展到年轻人的料理台。
  天眼查数据显示,截至2021年11月,我国已有超过4800家复合调味品相关企业。其中,2800余家企业成立于5年内,占比59%。
  对于创业者来说,年轻人的味蕾需求正在“开拓”新的市场。
  厨艺不精,调料凑
  某社交网站有着26万名组员的“炸厨房”小组,记录了不少组员下厨的“黑历史”。从绿色鸡蛋羹、“碳化”排骨到“印象派”炒饭,组员们花样翻新地验证着一句话:下厨不易。
  与频频失手的厨艺水准相对应的,是年轻人充沛的下厨热情。
  “我喜欢做菜的最后几步,比如从锅里夹起一块肉试味,或者是用毛巾垫着手端汤锅,都比从塑料袋里拿出外卖更有仪式感和体验感,有烟火气才像是生活。”何雨说。
  《2021青年厨神修行实录》显示,36.6%的受访者下厨房频率为每周几次,12.7%的受访者天天下厨。“炸厨房”小组中,也不乏“屡败屡战”的选手。
  厨艺有限而又热爱烹饪的年轻人,正在寻求一种便利、易操作、味道稳定的下厨方式,复合调味料也因此有了“用武之地”。
  在北京大学第一医院临床营养科副主任医师窦攀看来,对食物鲜味的要求,也是年轻人选择复合调味料的原因,“年轻人生活节奏很快,可他们依然希望吃到经过长时间烹饪、调制出来的食物味道,复合调味料口感丰富,提升了食材的鲜美程度,可以满足年轻人既要味道、又要速度的需求”。
  如今,在超市货架上任意拿起一袋复合调味料,大都能看到与“一包做出拿手菜”“一键复刻美味”类似的表述,调味料包装上还会“贴心”配上图文并茂的推荐食用方法。
  以某品牌的水煮鱼调味料为例,包装背面介绍了制作水煮鱼的4个步骤,详细到标出了每一步骤所需的烹饪时间和食材克重。在制作步骤下方,品牌还用红色字体突出“温馨提示”,提醒消费者不要一次性将鱼片倒入锅中,以免鱼片粘连或是破碎。
  “平时下了班已经很累,根本不想再动脑筋,用懒人调料做饭,只要在生鲜平台下单食材,再按照调料包上的步骤一步步做就可以了,味道和餐馆里的不会有太大差别,价格也比较便宜。”何雨说。
  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,某种意义上来说,复合调味料已成为厨艺不精的年轻人的“刚需”。
  酝酿着新机遇
  体验过几款复合调味料后,何雨才意识到,不少品牌早已通过电商直播、社交媒体等渠道进入她的生活,“就连常看的综艺节目,冠名商也是某个火锅底料的牌子。过去真没发现,竟然有这么多商家都在做懒人调料”。
  活跃的营销推广背后,是蓬勃发展的复合调味料市场。近几年来,调味料行业的传统品牌,以及从食品、内容平台等领域跨界而来的企业,都力图在复合调味料行业占据一席之地。
  恒顺醋业、千禾味业等主打单一调味料的企业,将业务范围拓展至复合调味料领域;天味食品、颐海国际等复合调味料品牌,根据受众群体的不同,进一步细化出子品牌;肉制品企业双汇、美食内容平台日食记,也上架了自营的复合调味料产品。
  市场火热,酝酿着新的创业机遇。加点滋味、小熊驾到、澄明食品等新锐品牌,都在发力复合调味料行业。
  在小熊驾到创始人兼CEO校隽勇看来,复合调味料产业在休闲食品、连锁快餐、外卖预制菜三个领域的发展应用相对成熟。
  “过去,复合调味料‘藏’在食物后面。无论是吃薯片、外出用餐还是叫外卖,大家都不太会联想到复合调味料,但在产业端其实发展很快。近两年,年轻人的新需求又让更多人看到这个行业在消费端的可能性,这个赛道一下子火热起来。”校隽勇说。
  朱丹蓬用“小而美”来形容复合调味料的市场格局,“创业机会依然是有的,不过这个行业品类都分得很细,原料的选材、产地都有讲究,对企业产业链及整体供应链的挑战相对比较高,创业者更要在产业链完整度、产品品质稳定度、食品安全等方面下功夫”。
  2017年创立小熊驾到之前,校隽勇经营了20余年香辛料(一种单一调味料)生意,在他看来,复合调味料的研发难度,正在于“复合”二字。
  “不少人认为,复合调味料就是单一调味料的简单混合,行业门槛很低,其实这个看法并不准确,因为复合调味料对菜品味道的还原度要非常高。在过往的用餐经历里,消费者已建立起对某道菜的味觉记忆,如果我们做不到90%以上的还原,那产品就没有价值了,这不像单一调味料,做菜时如果酱油没那么好还可以用其他调味料补救,复合调味料只有一次机会。怎样让各种调味料搭配出最好的风味,是很考验企业研发能力的,像我们品牌创建以来,研发支出就占据了总支出的40%以上。”校隽勇说。


关键词:懒人调料

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