• 快消品网,快速消费品行业门户网站。

LOGO

热门关键词:  请输入关键词
您现在的位置:主页 > 家居用品 >

舒肤佳卖香水,“嗅觉经济”有望成新起点

来源:互联网   更新时间:2022-09-20 18:14

9月6日20时,宝洁旗下品牌舒肤佳在线上官方旗舰店正式上线首批1万份香水。中国商报记者在舒肤佳的直播间看到,这款香水并不单独售卖,而是随售价为199元的洗护大礼包赠出,目前这款香水并无实际销售价格。
 
值得关注的是,今年7月,欧莱雅、资生堂等化妆品集团均向中国市场推出新的香水品牌,一场围绕“嗅觉经济”的战事已在巨头之间悄然展开。
 
据悉,舒肤佳推出的这款香水为纯白香味,即舒肤佳香皂及沐浴露的香味。这款香水还未上线,就在微博、小红书等社交平台引起关注。中国商报记者以消费者身份致电舒肤佳产品咨询热线,对方表示,纯白清香味是国内市场销量最高的香皂、沐浴露的味道,这种气味左右了不少消费者对“干净的沐浴露”的理解。这款香水也是作为纪念版产品专门为国内消费者量身定制的,若消费者想要单独购买该款产品,可关注品牌的后续上新通知。
 
舒肤佳此次推出的香水或带有更多的营销意味。记者在小红书平台私信了多位“蹲点”抢购舒肤佳香水的消费者,一位消费者表示:“买199元的沐浴露、洗手液送香水,感觉像是‘捆绑销售’,但确实对这款香水太好奇了,就下了单。”
 
一位在宝洁旗下日化品牌做过直播业务的主播对记者表示,舒肤佳此次推出的香水更像是为30周年庆所做的一场营销活动。通过这种营销,直播间有了话题度和流量,品牌也能通过这种方式加强与消费者之间的互动。
 
稳坐国内洗护市场头把交椅的舒肤佳为何瞄向了香氛市场?有舒肤佳代理商告诉记者,舒肤佳此前就有布局香水产品的计划,此次推出这款香水可以看作对市场的“试水”,若反响好,后续可能会正式上线销售。
 
“爆款产品会带来流量。”美妆营销从业人士孔思瀚对记者表示,舒肤佳此次推出的这款香水在社交媒体上已经有了话题度,这种能为品牌带来流量和话题度的产品就是爆款产品。香氛作为体验式消费品,线下门店的打造是形成消费闭环的重要环节,线上线下渠道融合是必然走向。此前,舒肤佳的产品都是在商超等场景销售,将来这款产品或能帮助舒肤佳走进美妆集合店、精品店等,更新其品牌形象、拓宽其销售渠道。
 
而在舒肤佳推出香水产品之前,跨国化妆品巨头们在中国的香水市场已动作不断。今年7月,欧莱雅旗下的PRADA普拉达香水在中国市场首展首秀,资生堂旗下香水彩妆品牌Serge Lutens的24款香水产品也在中国内地线下首秀。在巨头们今年上半年的财报中,香水业务在增速领跑,以雅诗兰黛为例,其香水业务的净销售额增速高达30%,且每个地区和每个香水品牌的净销售额均有所增长。
 
在宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中,净利润下滑的有三个板块,最高降幅为10%。此次舒肤佳推出香水产品,是母公司宝洁在中国香水市场的一次新尝试吗?
 
“与洗护用品相比,香水的利润确实会高一些。”国内某新锐美妆品牌相关负责人对记者坦言,香水、香氛的售价较高,虽然新品牌为了给香水打造“人设故事”需要一定成本,但像舒肤佳香水这种一经推出就在网络上走红的产品,将来能为品牌带来更多的曝光度和销量。
 

关键词:舒肤佳 香水 嗅觉经济 有望 成新 起点 9月 6日 20时

分享到:
更多精彩热点
最新发布
图文推荐
热门标签  网站地图  网站介绍  网站声明  商务合作  联系我们 
Copyright 2022 中国快消品网
本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!
中国快消品网,专注快速消费品行业新闻报道!