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鲜花电商重回电商赛场,融合或成趋势

来源:网络   更新时间:2022-08-15 10:17

  随着鲜花消费向日常化、高频化发展,鲜花电商因其便捷、价低等特点快速兴起,市场规模有望在今年突破千亿元大关。
鲜花电商重回电商赛场,融合或成趋势
  “谁能拒绝一束鲜花呢?”近两年,随着“悦己消费”崛起,鲜花不再只是节日礼品,年轻人流行起给自己买花,享受一束鲜花带来的快乐。与此同时,鲜花电商应运而起。在业内人士看来,如果将2015年喻为“鲜花电商元年”,经过几年发展,2021年颇有爆发之势,市场规模已达896.9亿元,第三方平台、垂直电商、生鲜电商等参与者众多。鲜花电商真如看起来那样美丽吗?
  重回电商赛场
  云南昆明斗南花市作为亚洲最大的鲜切花交易市场,日均有2200万枝鲜切花销往各地。对于每月要买3次鲜花的“90后”云南女孩小余来说,“鲜花论斤卖”的斗南花市就像天堂。但她只去过两次,更多的是在线上渠道买花。“斗南花市有些远,花店价格又比较贵,相比之下,线上不仅方便,还能买到稀有品种”。
  和小余一样,不少年轻人选择线上买花。昆明国际花卉拍卖中心有限公司副总经理高红玲告诉记者,“我们去年的交易总量创近5年来最大涨幅,其中电商需求增幅高达204.39%。这一方面是由于近两年受新冠肺炎疫情影响,电商板块崛起;另一方面是随着鲜花空配、物流冷链全面发展,一定程度上解决了鲜花运输时间长、质量变化快的难题,提高了客户体验”。
  早在2015年,鲜花电商就曾迎来一波投资热潮,彼时赛道上以垂直电商为主。然而此后几年,鲜花电商赛道却悄然沉寂。
  “最早入局鲜花电商的主体以跨行业者居多,对花卉行业特点及市场运行规律了解不深。”中国花卉协会市场流通分会副会长张力认为,几年前,电商需要承担消费习惯养成、市场培育的庞大成本支出,加之专业物流等配套设施不完善,导致部分鲜花电商长期亏损甚至倒闭。
  “近两年,除了配套设施逐渐完善,疫情也一定程度上促进了鲜花电商的兴起。”中国花卉协会零售业分会副秘书长、深圳市中礼网电子商务有限公司董事长何思波表示,疫情期间,人们宅家时间增加,以鲜花装扮家居环境的需求增多,推动花卉产品消费从集团消费、节庆消费转向大众消费、日常消费。
  “疫情期间,直播带货、一件直发发展迅速,快速推动了我国花卉零售市场扩张,带动了花卉产区市场价格持续走高与产能扩大。”张力说。
  融合或成趋势
  鲜花电商不断发展的同时,实体花店业务却不断收缩。2020年至今,何思波走访了全国100多家花店,总体来看,实体店鲜花消费需求阶段性下降。“实体花店应充分把握互联网带来的发展机会,比如进驻外卖平台就是不错的选择。数据显示,去年饿了么鲜花外卖业务规模翻番。”何思波说。
  不过,花店进驻外卖平台仍有问题待解。花店需要适应外卖平台规则,解决节日期间订单集中等问题;外卖平台则需在提升客户体验上发力。饿了么鲜花绿植负责人王倩表示,“外卖平台重点要在服务标准化上发力,比如对商户进行履约管控、进一步提高配送时效等”。
  实体花店主动拥抱互联网的同时,鲜花电商也在积极布局线下渠道,一些垂直电商选择了实体店加盟的模式。何思波认为,“垂直电商开展实体门店经营有品牌优势,但也面临多元化经营的挑战,不过总体来看对行业发展是有利的”。
  此外,鲜花消费具有情感属性,线下花店可满足有个性化需求的客户。张力说,“我国目前鲜花消费的主力之一是‘90后’‘00后’,几年后,他们的消费理念可能会发生变化。对于鲜花电商而言,未来线上线下之间并不一定界限分明,类似线上下单、线下交付的模式或许更能满足重体验客户的需求。”


关键词:鲜花电商

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